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苗木行業(yè)發(fā)展至今日趨成熟，你的苗圃正面臨著2019-12-18 11:45

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苗木行業(yè)發(fā)展至今

，市場(chǎng)已經(jīng)日趨成熟

，從事苗木經(jīng)營(yíng)多年的你是否也曾思考過(guò)

，自己所面臨的競(jìng)爭(zhēng)都有哪些呢？根據(jù)美國(guó)哈佛大學(xué)教授邁克爾·波特的理論

，在一個(gè)行業(yè)中，競(jìng)爭(zhēng)通常來(lái)自5個(gè)方面：同行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)者

、潛在的新參加的競(jìng)爭(zhēng)者

、替代產(chǎn)品

、購(gòu)買(mǎi)者和供應(yīng)商

。

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一

、同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者的直接競(jìng)爭(zhēng)

總的來(lái)說(shuō)，在園林綠化苗木行業(yè)

，同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)相當(dāng)激烈。主要體現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：

1. 苗木企業(yè)的集中度高

由于園林綠化企業(yè)的產(chǎn)品主要面向城市綠化美化

，所以絕大多數(shù)苗木企業(yè)都建立在城市近郊和交通方便、離城市不遠(yuǎn)的地方

。

2. 產(chǎn)品差異小

絕大多數(shù)企業(yè)都是經(jīng)營(yíng)速生的種類(lèi)，如各種楊樹(shù)

、柳樹(shù)

、泡桐

、黃楊、各種槐樹(shù)和其他速生

、易繁殖的觀賞喬

、灌木樹(shù)種等，各個(gè)苗木企業(yè)之間經(jīng)營(yíng)的苗木種類(lèi)差異不大

，原因是這些樹(shù)種生長(zhǎng)快，市場(chǎng)需求量大

，利潤(rùn)豐厚。

此外，這些苗木產(chǎn)品雖然固定成本較大

，一般需要較好的土地和育苗設(shè)施

，但它們的轉(zhuǎn)換成本很低。

3. 競(jìng)爭(zhēng)者多樣化

有私營(yíng)企業(yè)

，各種層次的國(guó)有企業(yè)，還有外資企業(yè)

。

4. 苗木企業(yè)的退出障礙較小

企業(yè)比較容易從行業(yè)中以轉(zhuǎn)產(chǎn)的形式退出，從苗木生產(chǎn)轉(zhuǎn)向農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)

。

因此，要在激烈競(jìng)爭(zhēng)中取勝

，一個(gè)苗木企業(yè)勢(shì)必需要進(jìn)行全面地自我提升：

開(kāi)展良種苗木（品牌）的研發(fā)

，提高產(chǎn)品性能，創(chuàng)立自己的新

、特

、優(yōu)品牌

，降低生產(chǎn)成本，加強(qiáng)營(yíng)銷(xiāo)宣傳

，加強(qiáng)服務(wù)等等

。其中

，提供良好的技術(shù)服務(wù)對(duì)未來(lái)苗木企業(yè)的發(fā)展起著至關(guān)重要的作用。

二

、新進(jìn)入者的競(jìng)爭(zhēng)

由于苗木生產(chǎn)的規(guī)模對(duì)產(chǎn)品價(jià)格有很大影響

，規(guī)模經(jīng)濟(jì)的要求很高

，而且產(chǎn)品的差異較小，品牌特征不是很明顯

。此外

，新企業(yè)的進(jìn)入還需要很大的投資，所以苗木行業(yè)的進(jìn)入障礙很大

。但因苗木市場(chǎng)仍不斷擴(kuò)大

，利潤(rùn)可觀

，苗木行業(yè)仍具有很大的吸引力

。

此外

，由于苗木行業(yè)退出障礙較小

，并且受政府激勵(lì)政策的影響較大，導(dǎo)致目前仍有很多新的競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入行業(yè)中來(lái)

，并力圖建立優(yōu)良苗木品牌

，提高產(chǎn)品差異

，增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力。

因此

，除非新的競(jìng)爭(zhēng)者擁有新的品牌并實(shí)現(xiàn)了規(guī)模經(jīng)營(yíng)

，其他新加入的競(jìng)爭(zhēng)者不會(huì)構(gòu)成大的直接競(jìng)爭(zhēng)威脅

。

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三、替代品威脅

目前苗木市場(chǎng)暫時(shí)還沒(méi)有太明顯的替代產(chǎn)品威脅

，因?yàn)槊缒井a(chǎn)品的生產(chǎn)周期一般都很長(zhǎng)

，少則幾年

，多則上十年

。

目前市場(chǎng)上的主流產(chǎn)品基本上都是速生樹(shù)種

，能夠進(jìn)入市場(chǎng)的新的品種生長(zhǎng)速度較慢

，但具有更大的觀賞價(jià)值或其他特殊用途或功能

，同時(shí)這些生長(zhǎng)速度較慢的樹(shù)種

，由于培育成本較高

，進(jìn)入市場(chǎng)的價(jià)格也會(huì)較高

。此外，一個(gè)新的品種也需要經(jīng)過(guò)前期的小規(guī)模試驗(yàn)之后再推廣

，才能降低風(fēng)險(xiǎn)。

因此

，目前來(lái)看園林綠化苗木市場(chǎng)的替代產(chǎn)品威脅不大

。

四、顧客購(gòu)買(mǎi)能力

近年來(lái)由于森林城市建設(shè)高潮

，以及鄉(xiāng)村綠化

、國(guó)家儲(chǔ)備林建設(shè)

、國(guó)家公園等項(xiàng)目的蓬勃發(fā)展

，拉動(dòng)了國(guó)內(nèi)對(duì)園林綠化苗木產(chǎn)品的需求

。

隨著城鎮(zhèn)化和新農(nóng)村建設(shè)的不斷推進(jìn)

，除了城市市政綠化及各類(lèi)相關(guān)工程之外，其他如庭院景觀

、企事業(yè)單位綠化、旅游休閑產(chǎn)業(yè)等對(duì)苗木花卉的需求也在不斷增長(zhǎng)

。

在國(guó)家產(chǎn)業(yè)政策的大力支持及各行業(yè)對(duì)苗木需求持續(xù)增長(zhǎng)的前提下，必然給苗木種植行業(yè)帶來(lái)廣闊的市場(chǎng)前景

。

五

、供應(yīng)商供應(yīng)能力

苗木生產(chǎn)所需要的供應(yīng)品包括用于建立苗圃的土地、培育苗木的林木種子或其他繁殖林料如接穗

、插穗等以及必要的管護(hù)設(shè)施如灌溉條件等。

其中

，最重要的是土地

。然而，因?yàn)橥恋毓?yīng)量總是有限的

，而苗木生產(chǎn)企業(yè)的數(shù)量還在迅速增長(zhǎng)

，因而導(dǎo)致土地的價(jià)格越來(lái)越高。雖然遠(yuǎn)郊或者邊遠(yuǎn)農(nóng)村的土地更便宜

，但苗木生產(chǎn)以及銷(xiāo)售時(shí)的運(yùn)輸成本就會(huì)提高。因此

，苗木生產(chǎn)的供應(yīng)因數(shù)量（土地）的限制

，會(huì)使后進(jìn)入行業(yè)的企業(yè)生產(chǎn)成本提高。

同時(shí)

，土地產(chǎn)品的差異也很大

，如土壤肥力、土層厚度

、酸堿度

、排水狀況、交通條件等等都有很大的差別

，因此苗木企業(yè)的生產(chǎn)成本也會(huì)因此而產(chǎn)生很大的差異

。

綜上所述，目前我國(guó)苗木市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要威脅來(lái)自行內(nèi)企業(yè)之間的直接競(jìng)爭(zhēng)

。

雖然苗木行業(yè)的進(jìn)入障礙很高

，但由于退出容易

，加之日益擴(kuò)大的購(gòu)買(mǎi)市場(chǎng)

，進(jìn)入苗木行業(yè)的生產(chǎn)商仍然在增加。但多數(shù)苗木生產(chǎn)商目前的產(chǎn)品差異很小

，而且生產(chǎn)商集中度很高。

因此

，需要謀求產(chǎn)品的創(chuàng)新，不斷推出新的優(yōu)質(zhì)苗木品種

，建立新奇特品種資源研發(fā)和生產(chǎn)基地，成為需要解決的突出問(wèn)題

。

由于苗木生產(chǎn)商數(shù)量越來(lái)越多

，而且較為集中，產(chǎn)品信息的流通和管理

，市場(chǎng)的規(guī)范與法制化管理也成為行業(yè)急需關(guān)注的重要議題

。

最終

，經(jīng)過(guò)整合、合并以及資產(chǎn)重組

，少數(shù)大型苗木企業(yè)將以優(yōu)質(zhì)品種

、特色和服務(wù)立足，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中生存下來(lái)

，不斷發(fā)展壯大

。

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