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中國(guó)苗木行業(yè)市場(chǎng)前景分析預(yù)測(cè)報(bào)告2019-11-29 11:44

——

核心內(nèi)容提要
市場(chǎng)需求
本報(bào)告從以下幾個(gè)角度對(duì)苗木行業(yè)的市場(chǎng)需求進(jìn)行分析研究:
1

、市場(chǎng)規(guī)模:通過(guò)對(duì)過(guò)去連續(xù)五年中國(guó)市場(chǎng)苗木行業(yè)消費(fèi)規(guī)模及同比增速的分析

，判斷苗木行業(yè)的市場(chǎng)潛力與成長(zhǎng)性

，并對(duì)未來(lái)五年的消費(fèi)規(guī)模增長(zhǎng)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)

。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(柱狀折線圖)”

。
2

、產(chǎn)品結(jié)構(gòu):從多個(gè)角度

，對(duì)苗木行業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行分類

，給出不同種類

、不同檔次

、不同區(qū)域、不同應(yīng)用領(lǐng)域的苗木產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比

，并深入調(diào)研各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)容量

、需求特征、主要競(jìng)爭(zhēng)廠商等

，有助于客戶在整體上把握苗木行業(yè)的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)及各類細(xì)分產(chǎn)品的市場(chǎng)需求

。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(表格、餅狀圖)”

。
3

、市場(chǎng)分布:從用戶的地域分布和消費(fèi)能力等因素，來(lái)分析苗木行業(yè)的市場(chǎng)分布情況

，并對(duì)消費(fèi)規(guī)模較大的重點(diǎn)區(qū)域市場(chǎng)進(jìn)行深入調(diào)研

，具體包括該地區(qū)的消費(fèi)規(guī)模及占比、需求特征

、需求趨勢(shì)……該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(表格

、餅狀圖)”

。
4、用戶研究:通過(guò)對(duì)苗木產(chǎn)品的用戶群體進(jìn)行劃分

，給出不同用戶群體對(duì)苗木產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及占比

，同時(shí)深入調(diào)研各類用戶群體購(gòu)買苗木產(chǎn)品的購(gòu)買力、價(jià)格敏感度

、品牌偏好

、采購(gòu)渠道、采購(gòu)頻率等

，分析各類用戶群體對(duì)苗木產(chǎn)品的關(guān)注因素以及未滿足的需求

，并對(duì)未來(lái)幾年各類用戶群體對(duì)苗木產(chǎn)品的消費(fèi)規(guī)模及增長(zhǎng)趨勢(shì)做出預(yù)測(cè)，從而有助于苗木廠商把握各類用戶群體對(duì)苗木產(chǎn)品的需求現(xiàn)狀和需求趨勢(shì)

。該部分內(nèi)容呈現(xiàn)形式為“文字?jǐn)⑹?數(shù)據(jù)圖表(表格

、餅狀圖)”。
5

、……
競(jìng)爭(zhēng)格局
本報(bào)告基于波特五力模型

，從苗木行業(yè)內(nèi)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的競(jìng)爭(zhēng)能力、潛在競(jìng)爭(zhēng)者進(jìn)入能力

、替代品的替代能力

、供應(yīng)商的議價(jià)能力以及下游用戶的議價(jià)能力五個(gè)方面來(lái)分析苗木行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局。同時(shí)

，通過(guò)對(duì)苗木行業(yè)現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)者的調(diào)研

，給出苗木行業(yè)的企業(yè)市場(chǎng)份額指標(biāo)，以此判斷苗木行業(yè)市場(chǎng)集中度

，同時(shí)根據(jù)市場(chǎng)份額和市場(chǎng)影響力對(duì)主流企業(yè)進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)群組劃分

，并分析各競(jìng)爭(zhēng)群組的特征;此外，通過(guò)分析主流企業(yè)的戰(zhàn)略動(dòng)向

、投資動(dòng)態(tài)和新進(jìn)入者的投資熱度

、市場(chǎng)進(jìn)入策略等，來(lái)判斷苗木行業(yè)未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)格局的變化趨勢(shì)

。
標(biāo)桿企業(yè)
對(duì)標(biāo)桿企業(yè)的研究一直是中經(jīng)視野研究報(bào)告的核心和基礎(chǔ)

，因?yàn)闃?biāo)桿企業(yè)相當(dāng)于行業(yè)研究的樣本，所以

，一定數(shù)量標(biāo)桿企業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)

，很大程度上，反映了一個(gè)行業(yè)的主流發(fā)展趨勢(shì)

。本報(bào)告精心選取了苗木行業(yè)規(guī)模較大且最具代表性的5-10家標(biāo)桿企業(yè)進(jìn)行調(diào)查研究

，包括每家企業(yè)的行業(yè)地位、組織架構(gòu)

、產(chǎn)品構(gòu)成及定位

、經(jīng)營(yíng)狀況、營(yíng)銷模式

、銷售網(wǎng)絡(luò)

、技術(shù)優(yōu)勢(shì)、發(fā)展動(dòng)向等內(nèi)容

。本報(bào)告也可以按照客戶要求

，調(diào)整標(biāo)桿企業(yè)的選取數(shù)量和選取方法。
投資機(jī)會(huì)
本報(bào)告對(duì)苗木行業(yè)投資機(jī)會(huì)的研究分為一般投資機(jī)會(huì)研究和特定項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)研究

，一般投資機(jī)會(huì)主要從細(xì)分產(chǎn)品

、區(qū)域市場(chǎng)、產(chǎn)業(yè)鏈等角度進(jìn)行分析評(píng)估

，特定項(xiàng)目投資機(jī)會(huì)主要針對(duì)苗木行業(yè)擬在建并尋求合作的項(xiàng)目進(jìn)行調(diào)研評(píng)估

。
研究方法
1、時(shí)間序列
時(shí)間序列是指將某種現(xiàn)象某一個(gè)統(tǒng)計(jì)指標(biāo)在不同時(shí)間上的各個(gè)數(shù)值

，按時(shí)間先后順序排列而形成的序列

。時(shí)間序列法是一種定量預(yù)測(cè)方法，亦稱簡(jiǎn)單外延方法

。在統(tǒng)計(jì)學(xué)中作為一種常用的預(yù)測(cè)手段被廣泛應(yīng)用

。時(shí)間序列分析在第二次世界大戰(zhàn)前應(yīng)用于經(jīng)濟(jì)預(yù)測(cè)。二次大戰(zhàn)中和戰(zhàn)后

，在軍事科學(xué)

、空間科學(xué)、氣象預(yù)報(bào)和工業(yè)自動(dòng)化等部門的應(yīng)用更加廣泛

。時(shí)間序列分析(Time series analysis)是一種動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)處理的統(tǒng)計(jì)方法

。該方法基于隨機(jī)過(guò)程理論和數(shù)理統(tǒng)計(jì)學(xué)方法，研究隨機(jī)數(shù)據(jù)序列所遵從的統(tǒng)計(jì)規(guī)律

，以用于解決實(shí)際問(wèn)題

。
2、SWOT分析
SWOT(Strengths Weakness Opportunity Threats)分析法

，又稱為態(tài)勢(shì)分析法或優(yōu)劣勢(shì)分析法

，用來(lái)確定企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)(strength)、競(jìng)爭(zhēng)劣勢(shì)(weakness)

、機(jī)會(huì)(opportunity)和威脅(threat)

，從而將公司的戰(zhàn)略與公司內(nèi)部資源、外部環(huán)境有機(jī)地結(jié)合起來(lái)

。
3

、PEST分析
PEST分析是指宏觀環(huán)境的分析，P是政治(Political System)

，E是經(jīng)濟(jì)(Economic)

，S是社會(huì)(Social)

，T是技術(shù)(Technological)。在分析一個(gè)行業(yè)發(fā)展環(huán)境的時(shí)候

，通常是通過(guò)這四個(gè)因素來(lái)進(jìn)行分析該行業(yè)的企業(yè)所面臨的狀況

。
4、波特五力模型
波特五力模型從一定意義上來(lái)說(shuō)隸屬于外部環(huán)境分析方法中的微觀分析

，將大量不同的因素匯集在一個(gè)簡(jiǎn)便的模型中

，以此分析一個(gè)行業(yè)的基本競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)。波特五力

，分別為:供應(yīng)商討價(jià)還價(jià)能力

、購(gòu)買者的討價(jià)還價(jià)能力、潛在進(jìn)入者的威脅

、替代品的威脅和現(xiàn)有企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)

。
該模型由邁克爾•波特(Michael Porter)于上世紀(jì)80年代初提出，對(duì)公司戰(zhàn)略制定產(chǎn)生全球性的深遠(yuǎn)影響

，用于競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略的分析

，可以有效的分析客戶的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。波特的“五力”分析法是對(duì)一個(gè)產(chǎn)業(yè)盈利能力和吸引力的靜態(tài)斷面掃描

，說(shuō)明的是該產(chǎn)業(yè)中的企業(yè)平均具有的盈利空間

，所以這是一個(gè)產(chǎn)業(yè)形勢(shì)的衡量指標(biāo)，而非企業(yè)能力的衡量指標(biāo)

。
5

、SCP產(chǎn)業(yè)分析模型
SCP(structure-conduct-performance，結(jié)構(gòu)-行為-績(jī)效)模型是由美國(guó)哈佛大學(xué)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)權(quán)威貝恩(Bain)

、謝勒(Scherer)等人建立的

。該模型提供了一個(gè)既能深入具體環(huán)節(jié)，又有系統(tǒng)邏輯體系的產(chǎn)業(yè)分析框架

，即:行業(yè)結(jié)構(gòu)(Structure)-企業(yè)行為(Conduct)-經(jīng)營(yíng)績(jī)效(Performance)

。SCP框架的基本涵義是，行業(yè)結(jié)構(gòu)決定企業(yè)在市場(chǎng)中的行為

，而企業(yè)行為又決定市場(chǎng)運(yùn)行在各個(gè)方面的經(jīng)濟(jì)績(jī)效

。SCP模型，主要用于分析行業(yè)或者企業(yè)在受到外部沖擊(主要是指行業(yè)或企業(yè)外部經(jīng)濟(jì)環(huán)境

、政治

、技術(shù)、文化變遷

、消費(fèi)習(xí)慣等因素的變化)時(shí)

，可能的戰(zhàn)略調(diào)整及行為變化。
行業(yè)結(jié)構(gòu):主要是指外部各種環(huán)境的變化對(duì)企業(yè)所在行業(yè)可能產(chǎn)生的影響

，包括行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的變化

、產(chǎn)品需求的變化

、細(xì)分市場(chǎng)的變化、營(yíng)銷模型的變化等

。
企業(yè)行為:主要是指企業(yè)針對(duì)外部的沖擊和行業(yè)結(jié)構(gòu)的變化

，有可能采取的應(yīng)對(duì)措施，包括企業(yè)方面對(duì)相關(guān)業(yè)務(wù)單元的整合

、業(yè)務(wù)的擴(kuò)張與收縮、營(yíng)運(yùn)方式的轉(zhuǎn)變

、管理的變革等一系列變動(dòng)

。
經(jīng)營(yíng)績(jī)效:主要是指在外部環(huán)境發(fā)生變化的情況下，企業(yè)在經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)

、產(chǎn)品成本

、市場(chǎng)份額等方面的變化趨勢(shì)。

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